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Una organización sin fines de lucro de Tucson que ayuda a los veteranos a reintegrarse a la vida civil amplió su alcance comunitario el otoño pasado con el apoyo de estudiantes de publicidad de la Universidad de Arizona.

A través de una colaboración de un semestre con la Facultad de Administración Eller de la Universidad de Arizona, BaseCamp for Veterans Inc. trabajó con estudiantes del curso de Publicidad Aplicada MKTG 425 Applied Advertising para desarrollar una campaña integral destinada a aumentar la concienciación y el apoyo a sus programas de reintegración asistida por caballos para veteranos y sus familias.

BaseCamp for Veterans es una organización sin fines de lucro fundada por Deborah Plum y Theo Windish, basada en su experiencia en el trabajo comunitario y su compromiso con el apoyo a quienes sirvieron en las fuerzas armadas de Estados Unidos. Su motivación surgió de la creciente constatación de que los veteranos, y especialmente sus familias, a menudo carecen de sistemas de apoyo integrales y a largo plazo durante el proceso de reintegración.

La misión de BCI es abordar esa brecha fomentando el crecimiento personal y profesional, al tiempo que proporciona un camino sostenible para la reintegración a la vida civil.

La principal actividad que ofrece la organización es un programa intensivo de una semana de duración con terapia asistida por caballos, en el que los veteranos trabajan con caballos salvajes y participan en talleres de equitación. Los caballos salvajes son una parte fundamental del programa, ya que su naturaleza indómita refleja las complejas transiciones emocionales a las que se enfrentan muchos veteranos.

Trabajar con los caballos fomenta la confianza, la concentración y la autoconciencia, y los participantes trabajan junto a entrenadores y terapeutas equinos experimentados. Durante el programa, los veteranos y sus familias se alojan en White Stallion Ranch, donde el entorno se convierte en parte del proceso de sanación.

Estas experiencias están diseñadas para ayudar a los veteranos a sanar, desarrollar resiliencia y recuperar la confianza a medida que se adaptan a la vida civil tras finalizar su servicio militar.

Tras completar el programa inicial, los veteranos y sus familias pueden seguir participando en BCI a través de sesiones mensuales de terapia equina, programas de mentoría entre compañeros y una conferencia anual.

A lo largo del semestre, 20 estudiantes del curso de publicidad aplicada trabajaron con BCI para desarrollar la campaña, y la clase funcionó como una agencia profesional con cuatro departamentos: relaciones públicas, creatividad, operaciones y marketing.

El equipo de relaciones públicas se encargó de la comunicación y la difusión de mensajes. El equipo creativo desarrolló los elementos visuales, los prototipos del sitio web y la identidad de la campaña. El equipo de operaciones supervisó la coordinación, la programación y la planificación de eventos, incluida una reunión el 2 de diciembre de 2025 en Union Public House. Los miembros del equipo de marketing se centraron en la investigación, la segmentación del público y la participación de la comunidad.

“Nuestra colaboración con BCI este semestre nos brinda a todos la oportunidad de conectar con la comunidad de Tucson y generar un impacto significativo,” dijo Audrey Pitzer, estudiante de Eller y directora del equipo.

Los miembros de la clase se reunieron con el personal de BCI, observaron el trabajo de la organización y ampliaron su visibilidad a través de actividades de divulgación y desarrollo de campañas.

“Mientras continuamos planificando y realizando actividades de difusión para aumentar nuestra visibilidad, la comunidad de Tucson nos ha brindado un apoyo extraordinario y ha sido fundamental para hacer realidad nuestras ideas,” dijo Pitzer. “Estoy entusiasmado de ver cómo todo se concreta y de poder contribuir a generar un impacto significativo para BCI.”

Los estudiantes afirmaron que trabajar directamente con BCI les proporcionó experiencia práctica y una visión de lo que supone una carrera en el mundo de la publicidad.

“La oportunidad de ser directora de operaciones del equipo de publicidad me ha brindado una experiencia tangible increíblemente valiosa dentro del mundo de la publicidad,” dijo Teagan Schreiber, calificando la misión de BCI como “noble.”

Los estudiantes también planificaron eventos promocionales y crearon la identidad de marca de BCI, con el objetivo de que el proyecto les brindara experiencia a nivel profesional al tiempo que contribuyen al bienestar de los veteranos.

“La colaboración con BCI ha permitido a los estudiantes mostrar sus habilidades creativas a través de sitios web, carteles, prototipos, investigaciones y mucho más,” dijo Paige Stockford.

Pitzer afirmó que la campaña requirió que los estudiantes colaborarán entre diferentes departamentos y gestionarán el proyecto desde la planificación hasta la ejecución.

“Trabajar en este proyecto ha sido una excelente manera de experimentar la amplia gama de actividades que se realizan en una agencia de publicidad y aplicar lo que hemos aprendido en clase,” dijo.

Matthew Lewis es estudiante de periodismo en la Universidad de Arizona y becario de Tucson Spotlight. Puedes contactarlo en mclewis95@arizona.edu.

Esta nota fue traducida por los pasantes de la preparatoria San Miguel y editada por Diana Ramos, exalumna de la Universidad de Arizona, Directora de Iniciativas Bilingües y reportera del Foco de Tucson. Contáctala en diana@tucsonspotlight.org.   

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